區域電子地圖及定位助力Wi-Fi廣告模式創新

　　Wi-Fi不僅是無線寬帶接入服務的補充，同時還是運營商創新運營的重要一環。從全球Wi-Fi業務發展上看，只依靠提供單一的無線寬帶接入實現盈利的方式，基本上都無法支撐Wi-Fi業務的發展。

　　面對這種情況，迫切需要一種新的盈利模式來為Wi-Fi的發展提供強有力的支撐，保證投入的同時能有所回報。

　　廣告模式，顯然是目前比較成熟和可經營的模式，并且，廣告模式的探索正呈現出以下幾個新方向。

　　方向1：地理位置定位

　　利用Wi-Fi熱點地理位置可定位的特點來開展廣告服務，廣告主通過選擇特定的地域和熱點來推送廣告，使廣告主的廣告能吸引最有可能購買其產品的潛在客戶。

　　同時，廣告主還可以針對不同地理區域制定相應的特價促銷或優惠活動方案，使廣告的投放更加精準，更有針對性，能將定制化的信息推送到Wi-Fi用戶，進行有效的廣告宣傳。例如，旅游服務類的廣告主可針對機場Wi-Fi熱點目標客戶群，推送它們的廣告，咖啡行業的廣告主可以在咖啡吧等特定的Wi-Fi熱點通過推送選項式廣告去了解和發現目標客戶群的習慣。

　　對廣告主的好處：此模式能夠根據商家的意愿和愛好，通過不同熱點或地理位置，有意識地選擇需要投放廣告的客戶群，從而能夠精準，有效地進行廣告營銷。

　　對運營商的好處：Wi-Fi運營商能通過IP和VLAN對不同熱點進行區隔，可有效細分客戶群，使不同熱點、不同場景的客戶群呈現不同的消費特征，從而滿足廣告主對目標客戶群精確投放的要求。

　　方向2：區域電子地圖

　　以Wi-Fi登錄Portal頁面的區域電子地圖為基礎進行的廣告模式，即基于熱點的不同位置，Wi-Fi用戶會看到當前所在熱點及其周圍區域的電子地圖，運營商可利用區域地圖對熱點周圍商家繼續進行廣告宣傳和標注。

　　Wi-Fi門戶的地圖上注有鼠標停留短語，用戶在區域地圖上移動鼠標會顯示不同商家的最新信息和鏈接，當點擊任一廣告，便進入這一商戶的網頁界面，商家可在后臺更新自己的商家信息，運營商負責頁面的維護和統一管理。這一模式對于用戶來說，不僅可以找到離自己最近的商家、餐館、自動取款機、加油站、電影院、醫院等周邊生活信息，以及使用地圖導航、查詢移動黃頁等業務，而且還能找到諸如“最近的電影院即將上演的影片”或“該餐館的消費水平、飯菜口味如何”等更深層的信息。

　　對廣告主的好處：Wi-Fi電子地圖廣告可將廣告推廣和先進安全的無線網絡技術合二為一，使商家廣告宣傳結合信息完備的地圖，貼近距離最近的潛在客戶，使熱點上網的顧客能夠就近方便地找到商家的地理位置。

　　對運營商的好處：利用顧客喜歡就近購買、省時方便的消費行為，使Wi-Fi單個熱點變成一個個商圈，熱點越多，其廣告的商業價值就越大。

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