國(guó)內(nèi)GPS終端市場(chǎng)前景展望

　　在前不久美國(guó)拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展(CES)上，多家廠商展示了一系列充當(dāng)移動(dòng)導(dǎo)航設(shè)備的平板電腦。平板電腦代表另一類可以容納基于位置服務(wù)(LBS)和導(dǎo)航應(yīng)用的平臺(tái)，給傳統(tǒng)PND帶來新的競(jìng)爭(zhēng)。

　　PND必將走向沒落？

　　從數(shù)據(jù)上來看，2010年off-board導(dǎo)航用戶估計(jì)占40%左右，2012年其份額將開始下降，讓位給on-board/混合導(dǎo)航。對(duì)于移動(dòng)導(dǎo)航軟件/服務(wù)與解決方案提供商，谷歌將憑借其基于廣告的商業(yè)模式開始主導(dǎo)智能手機(jī)off-board導(dǎo)航市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)各大地圖商開始推出安卓版本的地圖軟件將成為智能手機(jī)on-board導(dǎo)航市場(chǎng)中的領(lǐng)先者。同時(shí)，蘋果的iPhone將繼續(xù)支持越來越多的第三方導(dǎo)航應(yīng)用廠商。

　　PND市場(chǎng)洗牌

　　PND市場(chǎng)在2009年初經(jīng)濟(jì)危機(jī)襲來以前非常火熱。顯然，與昂貴的車載工廠原裝或售后安裝的解決方案相比，消費(fèi)者更為青睞成本較低的PND解決方案。

　　然而，從2012年開始將進(jìn)入衰退期，全球PND市場(chǎng)將開始萎縮，盡管中國(guó)和其它地區(qū)的市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。這些地區(qū)包括東歐、拉美、中東和非洲等，有數(shù)據(jù)顯示早在2011年P(guān)ND市場(chǎng)就加快整合速度，有數(shù)據(jù)顯示兩家出貨量最大的廠商——TomTom和Garmin，合計(jì)占有60%以上的全球市場(chǎng)，在歐洲、中東和非洲(EMEA)美洲占70%以上。并且國(guó)內(nèi)PND廠商的日子也越來越難過，2012年初有機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)產(chǎn)18款PND導(dǎo)航機(jī)型進(jìn)行檢測(cè)，最終檢測(cè)結(jié)果表明只有3家廠商5款產(chǎn)品通過認(rèn)證測(cè)試。如果按照廠商來計(jì)算通過僅23%，按產(chǎn)品型號(hào)來算通過率也僅有28%，不論是從品牌角度還是產(chǎn)品角度來計(jì)算其通過率均不足1/3。

　　手機(jī)導(dǎo)航有一定市場(chǎng)

　　除了功能單一質(zhì)量不穩(wěn)定因素之外，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及提高和APP應(yīng)用的發(fā)展，正在對(duì)許多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響，包括汽車產(chǎn)業(yè)的信息娛樂領(lǐng)域。PND等專業(yè)設(shè)備正在失去市場(chǎng)，而互聯(lián)多功能計(jì)算平臺(tái)則越來越受歡迎。

　　衛(wèi)星導(dǎo)航細(xì)分行業(yè)發(fā)展提速

　　目前我國(guó)車載系統(tǒng)市場(chǎng)尚處于開發(fā)啟動(dòng)階段，如將導(dǎo)航終端作為標(biāo)配，則汽車的成本會(huì)有所提高，而用戶對(duì)GPS設(shè)備的需求并不確定，汽車廠商要冒比較大的風(fēng)險(xiǎn)。所以采用后裝形式給汽車用戶提供一種靈活的選擇無疑是更明智的策略。到目前為止，國(guó)內(nèi)的車載GPS系統(tǒng)市場(chǎng)并沒有像人們預(yù)計(jì)一樣發(fā)展迅猛，整個(gè)市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段。眼前看到的PND市場(chǎng)只是處在一個(gè)走向成熟之前的洗牌和整合時(shí)期。

　　細(xì)分導(dǎo)航市場(chǎng)

　　廠商已開始拓展其GPS產(chǎn)品，為某些高端設(shè)備添加無線技術(shù)，提供最新交通數(shù)據(jù)、附近加油站的價(jià)格和天氣信息。

　　除了這些應(yīng)用領(lǐng)域外，衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈上的其他細(xì)分行業(yè)也得到推進(jìn)。深圳市訊拓科盛電子科技有限公司總經(jīng)理補(bǔ)科表示，以GPS導(dǎo)航和地圖數(shù)據(jù)匹配技術(shù)為基礎(chǔ)的汽車電子導(dǎo)航產(chǎn)品開始進(jìn)入市場(chǎng)，成為GPS最大的消費(fèi)市場(chǎng)，將從一個(gè)側(cè)面帶動(dòng)導(dǎo)航電子地圖數(shù)據(jù)生產(chǎn)和經(jīng)銷行業(yè)的發(fā)展。

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)NPD技術(shù)分析師羅斯-魯賓(RossRubin)說：“業(yè)界需要對(duì)某些范疇重新定義，就象蘋果iPodTouch那樣，將媒體播放器定位為可以上網(wǎng)的設(shè)備。”

　　衛(wèi)星導(dǎo)航設(shè)備廠商Garmin、TomTom及其他公司應(yīng)該吸取照相機(jī)廠商的教訓(xùn)。手機(jī)內(nèi)置照相機(jī)質(zhì)量顯著下降，消費(fèi)者仍需要單一功能的照相機(jī)。GPS廠商必須對(duì)其設(shè)備重新論證或添加超值服務(wù)，提高購物者的購買興趣。但針對(duì)駕駛員的GPS超值服務(wù)仍面臨獨(dú)特挑戰(zhàn)。魯賓說：“駕駛員的注意力應(yīng)該集中在公路上，而不是查看其Facebook信息。”

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