近日，比亞迪北京悠唐新能源歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場，ETCP現(xiàn)身站臺(tái)，聯(lián)手為新車用戶送去購車福利，購買比亞迪新能源系列汽車即可獲得ETCP停車券，享受停車有位、自動(dòng)付費(fèi)的便捷順暢停車體驗(yàn)。

如果把雙方的合作比作一次用餐，停車券福利只是雙方合作的“前菜”，真正的“硬貨”則來自于雙方就車主精準(zhǔn)營銷達(dá)成的廣告合作。比亞迪將通過ETCP智慧停車大數(shù)據(jù)平臺(tái)，面向特定車場和車主進(jìn)行廣告露出，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

智慧停車+車企廣告精準(zhǔn)營銷的大勢所趨

在與汽車品牌合作廣告業(yè)務(wù)上，與比亞迪的聯(lián)手并不是ETCP的首次試水，去年12月，ETCP正式發(fā)布廣告產(chǎn)品后，全球汽車行業(yè)巨頭奧迪成為其首家廣告服務(wù)合作伙伴，未來smart等新伙伴也將被ETCP收入囊中。

奧迪在ETCP停車場投放千余塊廣告牌

為何眾多汽車品牌會(huì)同時(shí)青睞ETCP？這源于其大數(shù)據(jù)支撐下的精準(zhǔn)營銷能力。作為智慧停車的創(chuàng)始企業(yè)，ETCP智慧停車大數(shù)據(jù)平臺(tái)覆蓋精準(zhǔn)車主用戶數(shù)量已達(dá)千萬，占據(jù)智慧停車市場份額的80%。

憑借這些數(shù)據(jù)，ETCP智慧停車大數(shù)據(jù)平臺(tái)能對停車場進(jìn)出車輛和車主進(jìn)行準(zhǔn)確分類，為比亞迪車主提供更便捷、有效的資訊信息，使得近年來備受追捧的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷得以實(shí)現(xiàn)，廣告的觸達(dá)率和效果都大幅提升。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓連續(xù)性的營銷變得非?？尚校瑥V告做得越精準(zhǔn)消費(fèi)者就越多，正反饋效應(yīng)不斷積累，從這個(gè)角度說，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告與汽車的結(jié)合，將是大勢所趨。

廣告業(yè)務(wù)版圖龐大與車企合作僅是起點(diǎn)

ETCP開創(chuàng)了智慧停車+廣告精準(zhǔn)營銷新時(shí)代，但在ETCP的廣告業(yè)務(wù)版圖中，與車企合作的廣告精準(zhǔn)營銷僅是其中一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，站在這個(gè)起點(diǎn)，ETCP所面朝的方向是做停車市場的“分眾傳媒”。

與分眾最獨(dú)有的價(jià)值——在主流城市人群必經(jīng)的電梯空間中形成每日高頻的有效信息到達(dá)類似，據(jù)公安部交管局統(tǒng)計(jì)，截至2016年底中國汽車駕駛?cè)藬?shù)超過3.1億，停車同樣是高頻剛需的億萬級流量入口。

相比于傳統(tǒng)廣告運(yùn)營商， ETCP的資源毫不遜色，不僅擁有遍布國內(nèi)眾多核心一線城市的6000多家優(yōu)質(zhì)停車場，月覆蓋車次3000萬次以上，還具備大型商業(yè)綜合體、寫字樓、中高端社區(qū)、大型公共交通樞紐、機(jī)場等停車高發(fā)區(qū)域的眾多優(yōu)勢資源。而對于廣告投入者，ETCP比傳統(tǒng)廣告運(yùn)營商更具備用戶畫像精準(zhǔn)、匹配送達(dá)的能力。

而能與ETCP達(dá)成線上線下廣告合作的絕不止于汽車廠商。目前，ETCP以停車為入口鏈接著包括停車場、汽車后服務(wù)、消費(fèi)金融、資產(chǎn)管理多種項(xiàng)目，隨著智慧停車習(xí)慣的逐漸培育，還將突破汽車強(qiáng)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，向食品、餐飲、健身、娛樂、醫(yī)療、購物等業(yè)務(wù)邁進(jìn)，滿足線上線下各場景營銷需求，能快速接入H5及API，為以企業(yè)定制個(gè)性化頁面，提供車場車位狀態(tài)靜動(dòng)態(tài)信息、出入場消息推送等功能。

今后車主出行僅需使用ETCP，就可獲得與出行有關(guān)甚至延伸的多個(gè)版塊體驗(yàn)，由此可見，未來ETCP式廣告服務(wù)的對象及合作形式將有豐富的想象空間。

獨(dú)角獸為行業(yè)指明道路未來價(jià)值難以估量

據(jù)了解，廣告業(yè)務(wù)僅是ETCP的業(yè)務(wù)板塊之一。針對智慧停車盈利模式的難題，ETCP展望行業(yè)趨勢，為行業(yè)發(fā)展獨(dú)創(chuàng)出六大板塊：智慧停車、數(shù)據(jù)版塊、廣告業(yè)務(wù)、資產(chǎn)管理、汽車服務(wù)、汽車分享租賃。

六大板塊不僅讓ETCP成為了估值83億元的行業(yè)獨(dú)角獸，更為整個(gè)智慧停車行業(yè)指引了盈利的方向與道路。從廣告業(yè)務(wù)來看盈利空間尚且如此龐大，其余五大板塊的價(jià)值潛力更是難以估量。相信經(jīng)過不斷探索，未來ETCP將走向百億甚至千億級公司，創(chuàng)造出屬于智慧停車的行業(yè)新時(shí)代。